Построение карьеры через личный бренд: эффективные стратегии

Как перестать быть «ещё одним специалистом» на рынке и стать тем, кого ждут в штат топовые компании? Ответ: развивайте личный бренд. Это билет в мир, где вы сами решаете, с кем работать, сколько зарабатывать и когда получить повышение. «Рамблер» поговорил с экспертами и выяснил, как прокачать экспертность и превратить её в карьерный магнит.

По словам экспертов, в широком смысле личный бренд есть у каждого специалиста, поскольку на него влияет не только наличие профильного блога в соцсетях, но и участие в сообществах и подкастах, публикации в СМИ, выступления на мероприятиях. Всё это формирует общественный образ: как человека рекомендуют, как представляют на встречах, что о нём говорят коллеги.

Вы можете сформировать личный бренд на основе своего круга общения и ближайших связей, а можете дополнить его информацией в публичном поле.

Опрос SuperJob показал, что четверть россиян выкладывают фото и постят контент в соцсетях без оглядки на рекрутеров, но их стихийно созданный образ может навредить карьере.

«Если вы не хотите провалить собеседование или потерять работу из-за неподходящей информации, взгляните на свои открытые профили в соцсетях: что они транслируют потенциальному руководителю, коллеге, партнёру или HR-специалисту?»

Бесцельная работа над образом принесёт меньше пользы. Перед прокачкой личного бренда подумайте, с какой целью вы это делаете. Например, чтобы перейти от найма к самостоятельной практике или чтобы лучше понять коллег и подчинённых.

Пример конкретной цели: «Через год хочу стать узнаваемым специалистом в сфере digital-маркетинга, чтобы претендовать на позицию Head of Digital». На достижение этой цели лучше всего работают экспертный контент, участие в конференциях, публикации в СМИ.

Если ваша цель — быть востребованным специалистом. Работодателям будет проще вас заметить, особенно если вы претендуете на мидл+ позиции уровня или руководящие должности.

Если вы хотите ускорить профессиональный рост. Активно изучайте новинки в вашей сфере и применяйте эти знания на практике — так вам будет о чём рассказать аудитории в соцсетях и на профессиональных конференциях.

Если хотите увеличить стоимость своего часа. Это особенно актуально для специалистов помогающих профессий: психологов, коучей, консультантов. Их труд сложно показать «было/стало», и многие вещи строго конфиденциальны, поэтому сильный личный бренд помогает повысить прайс.

Если планируете привлечь новых клиентов. Важно не только делиться знаниями, но и рассказывать истории успеха — например, как люди решают свои задачи с помощью ваших услуг.

Если хотите стать лидером мнений и монетизировать свою медийность. Актуально для тех, кто планирует обучать, выступать, консультировать. Конкретные цели могут звучать так: «Выстроить личный бренд, чтобы получать минимум пять запросов в месяц от новых клиентов на дизайн-проекты» или «За два года набрать аудиторию 50 000 подписчиков и запустить свою онлайн-школу по управлению персоналом».

«Первый значимый шаг — определить, какая ты публичная личность, что именно собираешься транслировать миру и зачем миру это. Сейчас в моде искренность, но это не значит, что постоянный показ утренней рутины поможет вам достигнуть бизнес-целей».

Пересмотрите свои соцсети. Проверьте, соответствует ли ваш контент текущему позиционированию. Возможно, стоит создать новый аккаунт под бизнес-задачи.

Выберите две-три основные платформы. Популярные соцсети: «ВКонтакте», Telegram, «Дзен». Блог-платформы для длинных текстов: vc.ru, «Хабр», «Пикабу».

Привлекайте новую аудиторию. Выступайте на мероприятиях, участвуйте в подкастах, обменивайтесь аудиторией с экспертами в вашей нише.

По словам экспертов, сейчас количество подписчиков не так важно, как их качество. Локальные авторские каналы по-прежнему в тренде. Даже с небольшой, но вовлечённой аудиторией вы можете достигнуть своих целей.

Как планировать дела, чтобы всё успевать